Wie aus einer Filmidee eine Marke entstand und daraus ein Erfolgskonzept für den innovativen Sonderprofilhersteller

Welser Profile fertigt grundsätzlich nur auftragsbezogen, in der vom Kunden definierten Fertigungstiefe. Ob Sonderprofile oder Sonderprofilrohre, als Systemprofil oder Profilsystem – der Finalisierung sind so gut wie keine Grenzen gesetzt. Die Produkte von Welser finden sich de facto überall: Zu den wichtigsten Branchen zählen die Bauindustrie – von der Schalung (Decke, Trennwand, Fenster, doppelter Boden) bis zur Einrichtung (Büroausstattung), die Fahrzeugindustrie, die Umwelttechnik, der Geräte-, Regal- oder Maschinenbau und die Elektroindustrie. Derzeit können – aus dem Archiv abrufbar – rund 18.000 verschiedene Profile hergestellt werden. Täglich kommen bis zu fünf völlig neue dazu.

Als traditioneller Familienbetrieb und einer der größten Arbeitgeber der Region zählt Welser Profile zu den Pionieren der Kaltwalzprofilierung und verfügt über ein umfangreiches Spezialwissen in sämtlichen Techniken der Metallformung sowie der Vor- und Nachbearbeitung. Im Jänner 2010 trat Welser Profile an die planB Werbeagentur heran, mit der Aufgabe, dieses Wissen in Form von CGI-Animationsfilmen zu inszenieren und gleichzeitig heikle Produktionsprozesse geheim zu halten. Zum Auftakt der Zusammenarbeit wurde die Marke „smartXcellence“ in mehreren Strategieworkshops gemeinsam mit den Entscheidern auf Kundenseite entwickelt und entsprechend positioniert.

Die Marke „smartXcellence“ definiert die zukunftsorientierte Weitsicht und das umfassende Expertenwissen, welches Welser Profile mit seinen Kunden bereits in einer sehr frühen Planungsphase teilt. Innovative Ausbildungsmodelle, die spezifische Auswahl und Kombination von Technologien und Materialien für die optimale kundenspezifische Lösung sowie der „smartXcellence-Award“ – eine Preisverleihung für herausragende Profillösungen von Welser Profile – stehen exemplarisch für den breiten Bogen an Themen, die von „smartXcellence“ abgedeckt werden.

Als nächster Schritt in der Zusammenarbeit von Welser und planB wurden die einzelnen Produktionsprozesse gemeinsam mit den Experten aus Forschung, Technologie und Produktion erarbeitet und in Form einer „virtuellen“ Fabrik in einer sehr modernen visuellen Bildsprache inszeniert. Als musikalischer Gegenpol wurde Orchestermusik für den Film komponiert und auf die einzelnen Bildkader angestimmt. Das hochemotionale Ergebnis ist ein Film in drei Teilen, der die Geschichte und die spezifischen technologischen Kompetenzfelder von Welser in einer sehr prägnanten Art und Weise erzählt. Für den Betrachter bleiben diese Bilder besser in der Erinnerung verhaftet und werden auch länger gespeichert.

2011 wurde die Produktion mit dem intermedia-globe Gold Award in der Kategorie „Trailer“ ausgezeichnet.